L’Essenza dell’Impresa
Unire i puntini tra narrazione, identità e appartenenza
PROGETTO FORMATIVO 2026 – 2027
Per gli imprenditori delle Micro, Piccole e Medie Imprese
Per gli imprenditori delle Micro, Piccole e Medie Imprese
Movimento Donne Impresa e Movimento Giovani Imprenditori di Confartigianato Imprese Vicenza,
in collaborazione con CUOA Business School.
Ognuno di noi sta al mondo a modo suo, secondo la sua mappa ed è in base a questo racconto che mettiamo in ordine gli avvenimenti della nostra vita, ed è grazie ad esso che troviamo un senso a ciò che ci accade. La narrazione però, non è un orpello che si aggiunge ad una cosa già fatta e finita, non si tratta di indorare la pillola o di raccontare fole per ingannare il pubblico, esso è il modo con cui presenti la tua identità, il tuo essere imprenditore.
Il corso si concentra sull’uso dello storytelling non solo come tecnica di marketing, ma come un vero e proprio strumento strategico per definire l’identità di un’impresa, accrescerne la competitività e garantirne la riconoscibilità. L’obiettivo è guidare gli imprenditori a costruire una narrazione d’impresa autentica e potente, che si radichi profondamente nel contesto del territorio e nella filiera di appartenenza.
OBIETTIVI
Le finalità del corso
- Acquisire nuovi punti di vista e nuovi strumenti per raccontare l’impresa, definire la sua identità e accrescere competitività e riconoscibilità.
- Sviluppare consapevolezza critica rispetto alle sfide del futuro.
- Concretizzare in sintesi operative (stesura di proposte e progetti) idee ed innovazione.
- Fornire gli strumenti di relazione e comunicazione necessari all’attività di dirigente.
MODALITÀ
Marzo 2026 – Aprile 2027
- 11 INCONTRI/LABORATORI per raccontare la nostra impresa nella complessità del mondo
- 2 EVENTI PUBBLICI
- 1 PROJECT WORK FINALE per il conseguimento del DIPLOMA
- 72 ORE di attività formativa
(frequenza obbligatoria del 70% del totale orario)
TEMI
- La forza del racconto nel management d’impresa
- Identità dell’imprenditore e narrazione di sé
- Team building attraverso la narrazione
- Il potere originario dello storytelling
- Storytelling d’impresa: definizione e scopi
- Metafore e trappole narrative
- Fake news e propaganda: riconoscerle e difendersi
- L’arte di parlare in pubblico
- Comunicazione e marketing: smascherare le false narrazioni
- L’arte di argomentare e persuadere
- Laboratorio di auto‑narrazione
- Il senso dell’impresa: valori e significati
- Narrazione d’impresa per attrarre giovani talenti
- Leadership autentica: parole e silenzi del leader
Programma SPE edizione 2026-2027
Giovedì 12 marzo 2026
Dalle ore 18.00 alle 20.00
Sede: CUOA, Altavilla Vicentina
Lectio Magistralis di Alberto Felice De Toni.
In una visione complessa la massima complessità si riscontra nei rapporti tra le persone, ove entrano in gioco identità, appartenenza, motivazione. È qui che la capacità di narrazione diventa l’essenza dell’impresa.
Giovedì 26 marzo 2026
Dalle ore 14.30 alle 18.30
EVENTO PUBBLICO
Sede: Centro Congressi Confartigianato Imprese Vicenza
Docente: Cristina Blandini
Formazione del gruppo di lavoro attraverso la narrazione dei partecipanti.
Martedì 14 aprile 2026
Dalle ore 14.30 alle 18.30
Sede: Centro Congressi Confartigianato Imprese Vicenza
Docente: Silvia Schiavo
Cos’è lo Storytelling d’impresa? Ma soprattutto cosa non è e perché agisce comunque anche quando non lo sappiamo.
Giovedì 7 maggio 2026
Dalle ore 17.00 alle 20.00
EVENTO PUBBLICO
Conversazione con Massimo Polidoro
Sede: Centro Congressi Confartigianato Imprese Vicenza
Come si è manipolata nel passato e si manipola ora in epoca social l’opinione pubblica, come nascono le leggende metropolitane e come riconoscerle e difendersi.
Giovedì 4 giugno 2026
Dalle ore 9.00 alle 18.30
Sede: Centro Congressi Confartigianato Imprese Vicenza
Docente: Franca Grimaldi
Orario: dalle ore 9.00 alle 13.00 e dalle ore 14.30 alle 18.30.
Saper parlare in pubblico nelle più diverse occasioni, con metodo ed efficacia, e farlo come se raccontassimo una storia. La nostra.
Saliremo sul palco con Franca Grimaldi
Giovedì 2 luglio 2026
Dalle ore 9.00 alle 18.30
Sede: CUOA, Altavilla Vicentina
Docente: Riccardo Pirrone
Orario: dalle ore 9.00 alle 13.00 e dalle ore 14.30 alle 18.30.
A proposito di marketing: parola scontata e spesso abusata nel vocabolario d’impresa. Troppe volte ci concentriamo solo sulla parte finale del processo, la vendita. Ma come si arriva a concepire il prodotto? E quali bisogni esso è chiamato a soddisfare? E quali tasti è necessario premere per raccontarlo?
Martedì 15 settembre 2026
Dalle ore 14.30 alle 18.30
Sede: Centro Congressi Confartigianato Imprese Vicenza
Docente: Paola Trupia
Pratica dell’argomentazione, si dice oggi: per secoli è stata l’arte della Retorica, grazie alla quale, con il solo uso della parola, si otteneva ragione in tribunale, si vinceva negli affari, si costruiva una carriera politica.
Martedì 6 ottobre 2026
Dalle ore 9.00 alle 18.00
LABORATORIO DI AUTONARRAZIONE
Sede: Centro Congressi Confartigianato Imprese Vicenza
Docente: Alberto di Martino
Giovedì 29 ottobre 2026
Dalle ore 16.00 alle 20.00
EVENTO PUBBLICO
Conversazione con Luca Mazzucchelli
Sede: Centro Congressi, Confartigianato Imprese Vicenza
Valori e significati per non perdere la rotta.
Spesso ci concentriamo sulle tecniche di leadership, o suoi consigli di consulenti più o meno probabili. Altre volte affidiamo sofisticati piani di welfare il compito di motivare i nostri collaboratori. Più raramente ci interroghiamo sui valori profondi che trasmettiamo a chi vi lavora e che costituiscono la vera forza dell’impresa.
Martedì 17 novembre 2026
Dalle ore 14.30 alle 18.30
Sede: Centro Congressi, Confartigianato Imprese Vicenza
Docente: Sebastiano Zanolli
Ovvero quale narrazione per i giovani, in un mondo senza certezze?
Martedì 19 gennaio 2027
Dalle ore 9.00 alle 18.30
LABORATORIO
Sede: CUOA, Altavilla Vicentina
Docente:
Orario: dalle ore 9.00 alle 13.00 e dalle ore 14.30 alle 18.30.
Come si comporta e cosa dice (ma soprattutto non dice) un vero leader.
In un mondo complesso, il vero leader non è chi comanda ma chi sa farsi seguire. E per farlo deve saper raccontare un astoria dove i suoi compagni di viaggio sono protagonisti indispensabili.
(Con la partecipazione attiva dei corsisti ed analisi dei comportamenti comunicativi, dei metodi e dei risultati)
Dal 11 febbraio 2027
Al 18 marzo 2027
Il Project Work consisterà nella proposta di riscrittura dello storytelling di alcune categorie, o sistemi d’impresa di Confartigianato Vicenza.
Il metodo sarà esperienziale e operativo e si realizzerà con il concept dello storytelling innovativo di 4/5 progetti reali di Confartigianato Vicenza. I corsisti saranno suddivisi in tanti sottogruppi quanti sono i progetti che saranno esaminati e ciascun gruppo lo seguirà fino alla sua realizzazione dal punto divista della comunicazione.
Il project work prevede:
1. Presentazione e discussione degli obiettivi e dei metodi da parte dei coach (2 ore) + Laboratorio di scrittura in plenaria (2 ore).
Data: 11.02.2027
Sede: CUOA Altavilla vicentina
Orario: dalle ore 14.30 alle 18.30
2. N. 3 incontri di verifica on line per ogni gruppo di un’ora ciascuno
3. Incontro in plenaria di verifica e confronto del lavoro svolto da ciascun gruppo con i funzionari responsabili di progetto (4 ore)
Data: 18.03.2027
Sede: CUOA Altavilla vicentina
Orario: dalle ore 14.30 alle 18.30
Giovedì 8 aprile 2027
Dalle ore 15.00 alle 19.00
FESTA DI CHIUSURA
Sede: CUOA , Altavilla Vicentina
Contatti
Per maggiori informazioni sulla Scuola di Politica ed Economia puoi compilare il form o chiamare il numero 345 4725702.